Absolute Vodka Online Campaign

Absolut Vodka adalah contoh sebuah campaign yang sangat berhasil dan “stood the test of time”. Konsepnya sangat sederhana yaitu plesetan icon-icon yang populer dengan bentuk botol Absolut Vodka.

Jika anda mencari campaign Absolut Vodka di google anda akan mendapat 139 ribu gambar. Di deviant art, situs khusus seniman dan designer anda akan mendapatkan 1058 gambar baru yang dihasilkan tiap 8 jam.

Dari ratusan ribu versi campaign Absolut Vodka di internet, yang benar-benar dihasilkan oleh perusahaan vodka ini mungkin tidak sampai seribu. Sisanya, ”user generated”, dihasilkan oleh pengguna, seniman, amatir serta mahasiswa seni rupa, advertising dan graphic design.

Absolut bahkan sudah meluncurkan empat buku, walaupun berisi versi-versi yang memang secara resmi dihasilkan oleh Absolut. Campaign ini juga telah berlangsung dari tahun 1980 dan sepertinya tidak akan berehenti. Padahal perusahaan Absolut berasal dari Swedia, yang notabene tidak terkenal sebagai pembuat Vodka.

Apa sih, yang membuat campaign Absolut sukses dan memotivasi orang untuk membuat versi mereka sendiri? Di sebuah online forum yang berisi art director, graphic designer dan seniman saya kemukakan pertanyaan ini dan 72 threads komentar kemudian inilah hasilnya.

Iconic, ‘M’nya Mac Donald iconic, begitu juga dengan ‘Swoosh’nya Nike, ‘Tiga Garis’nya Adidas juga. Begitu juga dengan botol Absolut Vodka. Jika sesuatu sudah iconic maka hanya dengan melihat bentuk atau simbol saja orang sudah tahu ‘what it represents’ yaitu tidak hanya sebuah produk, brand atau perusahaan tetapi juga kualitas dan nilai-nilai produk, brand dan perusahaan tersebut.

Innovative and Adaptable, idenya benar-benar baru, inovatif, revolusioner, sederhana, mudah diingat dan yang paling penting Adaptable. Ada seri Absolut khusus film-film seperti ‘Absolut Psycho’ dan ‘Absolut Matrix’. Ada seri khusus tempat-tempat terkenal seperti ‘Absolut Brooklyn’ dan ‘Absolut Paris’. Ada juga seri khusus pelukis-pelukis terkenal seperti ‘Absolut Dali’ dan ‘Absolut Picasso’. Ada banyak sekali hal-hal yang bisa dan belum digali, sehingga ide-ide segar terus bermunculan.

Universal, ide Absolut juga sangat universal. Gambar, itu universal. Gambar bisa menembus tembok perbedaan bahasa dan kultur. Campaign Absolut tidak menggunakan banyak ‘copy’ namun sukses membawakan ironi atau ‘twist’ terhadap ‘artwork’nya.

Consistent, dari awal mereka sangat konsisten dengan campaign ini dan tidak pernah ‘repositioning’ brand mereka. Karena campaign ini sudah menjadi ciri khas atau ‘trademark’ mereka. Sama halnya dengan United Colours of Benetton.

Creative Freedom, Absolut bekerja sama dengan banyak Art Director dan Illustrator, masing-masing dengan gaya dan keunikan masing-masing. Dan Absolut memberikan kebebasan medium mereka sendiri mulai dari cat minyak, cat air, miniatur, fotografi, airbrush ataupun CGI. Akhirnya para art director dan seniman ini menjadi referensi dan inspirasi bagi sesama seniman maupun mahasiswa. Bahkan artwork Absolut menjadi incaran para kolektor seni.

Involvement, Absolut tidak pernah merasa terganggu dengan banyaknya versi tak resmi campaign mereka, justru mereka merangkulnya. Banyak juga yang akhirnya diterima menjadi campaign resmi Absolut. Padahal Absolut tidak pernah meminta orang untuk berpartisipasi dan tidak pernah melombakan campaign ini. Dengan campaign ini Absolut seolah-olah sudah menciptakan bidang seni baru, yaitu ‘seni plesetan’ atau mungkin seni Absolut.

Think Globally Act Locally, Absolut bekerja sama dengan ratusan Art Director dari berbagai negara. Masing-masing membawa ciri khas mereka sendiri dan juga kultur dan seni masing-masing. MTV juga sukses menciptakan user generated content. MTV, yang punya partner local di hampir seluruh Negara, punya puluhan ribu versi iklan mereka, dengan teknik dan ide beragam. Di YouTube ada sekitar 3240 versi dari berbagai belahan dunia dan tidak semuanya resmi punya MTV.

Bagaimana dampaknya terhadap bisnis? Selain telah menjadi perusahaan vodka terbesar di dunia, Absolut telah mendekatkan diri ke pengguna dan masyarakat, salah satunya masyarakat seni. Merek Absolut sudah melekat sebagai brand vodka nomor satu di benak orang di seluruh dunia.

Saya tidak mengkonsumsi alkohol dan tidak pernah minum vodka. Jika saya suatu waktu ingin minum vodka, tebak brand apa yang akan saya pilih?

Sumber: http://indipr.com